基于4R理论的民办公共阅读空间新媒体营销策略研究*——以长沙市为例

四川图书馆学报 ›› 2024, Vol. 0 ›› Issue (5): 41-51.

基于4R理论的民办公共阅读空间新媒体营销策略研究^*——以长沙市为例

戴艳清¹, 赵馨媛¹, 左石华²

1.湘潭大学公共管理学院,湖南湘潭 411105;
2.湖南机电职业技术学院,长沙 410151

收稿日期:2024-05-17 出版日期:2024-09-05 发布日期:2024-09-09
作者简介:戴艳清(1982— ),女,博士,教授,任职于湘潭大学公共管理学院。研究方向:公共文化服务、信息资源建设等。赵馨媛(1999— ),女,湘潭大学公共管理学院硕士研究生在读。研究方向:公共文化服务。左石华(1982— ),女,博士,副教授,任职于湖南机电职业技术学院。研究方向:市场营销、职业教育。
基金资助:
*本文系2020年度教育部人文社会科学研究青年基金项目“框架理论视角下的图书馆媒介形象流变与建构研究”(20YJC870013)研究成果之一。

Research on New Media Marketing Strategy of Private Public Reading Space Based on 4R Theory:Case Study of Changsha City

DAI Yanqing, ZHAO Xinyuan, ZUO Shihua

Received:2024-05-17 Online:2024-09-05 Published:2024-09-09

摘要/Abstract

摘要： 基于4R营销理论对民办公共阅读空间的新媒体营销展开研究,并以湖南省长沙市16家民办公共阅读空间的新媒体营销现状为例进行分析,探索不同类型民办公共阅读空间的营销思路和策略。提出需要合理选择营销平台,建立关联;充分利用平台数据,做出反应;定向提供服务,深化关系;适当做出让利,提高回报。

关键词: 民办公共阅读空间, 营销策略, 4R理论

Abstract: Based on the 4R marketing theory on the new media marketing of private public reading space to carry out research,and Changsha City,16 private public reading space new media marketing status quo as an example to analyze,to explore different types of private public reading space marketing ideas and strategies,put forward the need to reasonably select the marketing platform to establish the relevance,make full use of the platform data to make a reaction,directional services to deepen the relationship,make appropriate concessions to increase reward.

Key words: private public reading space, marketing strategy, 4R theory

中图分类号: G252

戴艳清, 赵馨媛, 左石华. 基于4R理论的民办公共阅读空间新媒体营销策略研究^*——以长沙市为例[J]. 四川图书馆学报, 2024, 0(5): 41-51.

DAI Yanqing, ZHAO Xinyuan, ZUO Shihua. Research on New Media Marketing Strategy of Private Public Reading Space Based on 4R Theory:Case Study of Changsha City[J]. Journal of the Library Science Society of Sichuan, 2024, 0(5): 41-51.

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